爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台精品论文] 滑雪旅游市场营销策略的实证研究以亚布力为例

2025-09-02 09:55:14

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　　在刚刚过去的,,,,年第,,届世界冬奥会上, 中国体育代表团以五金的优异成绩名列金牌榜第七,再次缔造历史,这是继,,,,年北京奥运会我国取得历史最好成绩之后的又一次吹响世界的声音。作为冬奥会中设立金牌数最多的项目,滑雪再次成为人们关注的焦点。在实现体育旅游的潜力中,滑雪旅游是其中一个重要的组成部分,并比以往任何时候都实现了人类需求的多样性,,,,,,,, ,,,,,,。伴随着我国滑雪运动的蓬勃发展,这种健康的消费休闲方式不断受到国内体育旅游爱好者的追捧, 中国滑雪旅游参与人群亦呈现跳跃式的增长态势, 中国滑雪人口从,,,,年不足,万人,到,,,,年的,,,万人,亓勇, ,,,,,,, 中国滑雪旅游的市场潜力十分巨大。

　　传统的关于体育和旅游的两个文献,往往是截然不同的,但无疑,否认体育和旅游之间的联系是站不住脚的。体育可以成为一种强大的旅游的动力,无论是参加一项体育活动或观看一项体育赛事,,,,,,,,,,,,,,,,, ,,,,,,。人们去旅游的目的是参与体育运动,与此同时,体育运动丰富了旅游的经历并使旅游经历更有意义,,,,,,,,,,, ,,,,,,。许多旅游批发商提出在与体育活动相关的旅游中,旅游者的兴趣水平得以提高,,, ,,,,, ,,,,,,,体育运动可以作为发展旅游目的地的动力 ,,,,,,,, ,,,,, , ,,,,,,,,, ,,,,, , ,,,,,,,, ,,,,, ,以及作为目的地投资和目的地持续发展的刺激手段,,,,,,,, ,,,,, ,,,此外,重大体育赛事的场馆也可以作为主要的旅游景点,譬如说,慕尼黑的奥运村和加拿大的奥林匹克公园,,,,,,,,, ,,,,, ¨ 。

　　从体育旅游概念和本质属性出发, 以体育旅游的特征为标准,结合体育旅游的实践,将体育旅游分为观光型体育旅游、竞赛型体育旅游、度假型体育旅游、健身娱乐型体育旅游和拓展型体育旅游五种形式,从旅游资源角度,可将体育旅游分为度假型、娱乐休闲型、民俗型和观光型四类,从体育旅游者旅游动机,可将体育旅游分为休闲体育旅游、健身体育旅游、体育观战旅游、刺激体育旅游、竞技体育旅游等,从体验经济视角出发,把体育旅游分为娱乐类体育旅游、教育类体育旅游、审美类体育旅游、刺激类体育旅游四类旅游形式。从旅游者出游的目的不同,可将体育旅游分为体育赛事的旅游者、观摩体育赛事的旅游者、 自发进行体育活动的旅游者、参观体育胜地的旅游者。

　　根据滑雪场地进行划分,分为室内滑雪旅游和室外滑雪旅游。现在绝大多数滑雪场则属于室外滑雪旅游。这两种滑雪旅游可以在不同的时间点满足不同消费对象的不同需要。根据游客的旅游体验方式,滑雪旅游可分观赏型和参与型。观赏性的滑雪旅游是指为了观摩某项滑雪赛事而到某一目的地旅游,如冬季奥运会等世界顶级滑雪赛事吸引了来自世界各地的旅游者,参与性的滑雪旅游则是游客为了参加一些体验性滑雪运动专门而到某一目的地旅游,如旅游者到亚布力滑雪场滑雪、观赏滑雪或参与以滑雪为内容的旅游活动等。后者属于真,下意义上的滑雪旅游,也是本文着重阐述的,它具有很强的参与性、观赏性、趣味性和刺激性,可满足人们观冰嬉雪、健体强身、回归自然、挑战自我、增长阅历与知识、寻求异质文化享受的需求。

　　滑雪活动的历史起源,可以追溯到,,世纪的挪威。据考证,早在,,,,多年前,在北欧、西伯利亚、乌拉尔山脉周围和中央亚细亚、 中国北部等地已有人滑雪,王孟林等, ,,,,,,,,几千年前的挪威人,发明了方便雪地行走的滑雪板。在挪威的北极圈路易多和乔库以及阿克蒂科 赛克尔附近,在石器时代,距今,,,,年以前,多处发现在岩洞的岩壁或石碑上刻绘着,个乘滑雪器具打猎的男人,除了同常生活中使用,滑雪还被应用于军事活动中。滑雪板是挪威士兵的装备之一,士兵左右脚上有两个长板,便于在雪地中行动。芬兰、挪威、波兰、俄国、瑞典等国也曾将滑雪活动运用于战争中,张德成, ,,,,,,,, 当时滑雪并不是一项体育运动或休闲活动,而是出现在人们的同常生活中,是北部地区人们冬季捕猎的行走工具。

　　最初的滑雪能够满足人类生活运输上的需要,实现军事战略上的需求。直到,,世纪中叶,滑雪活动才发展成为一种休闲运动,随着滑雪的应用范围越来越广,滑雪器材及滑雪方法也发生一定改进。在奥斯陆的滑雪博物馆里,陈列着,,,,年前的滑雪板样品,这是至今见到的最早的滑雪板。据记载, ,,,,年,挪威泰勒马克,,,,,,,,,,郡的一个名叫松雷 诺尔海姆,,,,,,,,,,,,,,,的人,首创了质地孥硬、能将鞋尖和鞋跟固定住的扣具,张凌云等, ,,,,,,,。这样的装备能够帮助滑雪者有效固定雪鞋和雪板,甚至可以在长距离的弯道上进行顺利地滑行。诺尔海姆的这项创举后来逐渐演变为今日我们所熟知的北欧式滑雪,越野滑雪和跳台滑雪,和阿尔卑斯式滑雪,也称高山滑雪、速降滑雪和弯道滑雪,的滑雪技术。 ,,,,年,世界上第一家滑雪俱乐部在奥斯陆成立, ,,,,年,奥斯陆创立了教授滑雪的学校, ,,,,*,*挪威滑雪联合会成立, ,,,,年,近代第一次滑雪比赛在挪威举办,韩杰等, ,,,,,,,。挪威人对推动世界滑雪活动的发展做出了突出的贡献。

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