爱体育(AITIYU)官方网站2024年度中国最具影响力的十大数字营销传播案例

2025-01-08 21:52:13

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　　2024年，小米汽车的SU7车型震撼发布，迅速吸引了市场的目光。面对来自消费者和业内的多重质疑，小米凭借IP战略与用户深度互动的营销手段，成功将这些挑战转化为品牌的增长动力，迅速积累了大量忠实用户。在发布初期，针对外界对品牌和产品的各种疑虑，小米采取了前所未有的“答网友100问”行动。品牌通过这一系列简洁明了的解答，及时回应了公众关心的热点问题，同时也澄清了一些误解，成功引导舆论回归理性。冬季测试阶段，小米汽车将严苛的冬季测试过程公之于众，邀请消费者见证SU7在极寒条件下的卓越表现。不仅在与用户的深度互动中提升了消费者对产品的期待值，也彰显了小米汽车强大的研发实力和产品可靠性。此外，雷军的亲自参与更是成为品牌营销中的关键点。发布会前夕，小米汽车启动了“雷军答网友问”系列内容，连续五天发布六支视频，雷军亲自坐镇小米汽车超级工厂，解答网友提问并展示了小米汽车的生产工艺。通过雷军的个人IP效应极大增强消费者对小米汽车的信赖，也进一步让SU7的品牌曝光度和市场认知度迅速提升。

　　早在两年前，山西省文化和旅游厅便与《黑神话：悟空》的创作团队展开对接，在游戏中融入山西丰富的传统文化和人文古建，开启了一场虚拟与现实、游戏与文旅的“双向奔赴”。游戏上线后，山西迅速启动了“跟着悟空游山西”活动，发布游戏主题打卡线路，并承诺首批通关玩家免费游览山西，发放专属通关文牒，制作限量信物等周边产品。同时，相关取景地提前设置了线下打卡装置，做好充足准备，迎接“天命人”前来打卡山西。在具体执行过程中，山西文旅部门充分利用社交媒体平台和短视频应用，通过与《黑神话：悟空》相关的内容创作和传播，增强了活动的曝光度和参与度。此外，山西文旅还与当地酒店、餐饮和交通等行业紧密合作，推出一系列联动优惠和特色服务，提升了游客的整体体验，促进了旅游消费的增长。

　　奥运期间，伊利通过意想不到的创新营销模式贡献了全民热议话题。不论是“你把脸赞助给巴黎赛事了吗？”的鲁豫营销，还是“想你的沙，还是吹向了巴黎”的沙师弟营销，伊利持续创造魔性又具备高记忆点的创意内容，不断吸引网友争相转发并点赞伊利的接梗能力。此外，伊利发布广告片《我们的开幕式》，巧妙地将2008年北京奥运会的记忆与即将到来的巴黎奥运会相结合，触动观众的情感共鸣。7月22日至7月28日期间，伊利汇聚五大品牌之合力，推出21款奥运定制新品，在线上，以天猫为主舞台打造「超品狂欢周」，邀约多位体育明星空降直播间，打出营销“组合拳”，实现流量与销量的双击。在线下，打造跑向巴黎和点亮巴黎的活动，通过趣味、有参与感的互动，将品牌自身的“奥运DNA”与奥运精神、体育精神、民族自信等丰富的大众情感联动起来。

　　华为首先安排“非凡见证官”来了一次创意性开箱：杨幂、于和伟、许昕、樊登、尼格买提五位登场，通过无实物表演把大、轻、薄等卖点一一亮出。五位非凡见证官横跨娱乐、体育、文化、新闻等领域，能够辐射不同群体完成破圈，给紧随其后的发布会输送了大量热度。此外，华为主动发力提供更多可供讨论的内容，也以更丰富的物料来增加“产品核心卖点”传播的深度与广度。华为联合科技、数码、幽默等不同领域的创作者共建话题，#华为三折叠外观#、#华为三折叠到底怎么折#吸引用户对外观的注意力。而在发布会后，#华为折叠屏既有型又实用#等话题又给因发布会感兴趣的用户答疑解惑。华为三折叠不断联合创作者发布内容，对这些细节问题做出了回答，将华为三折的特殊折法牢牢刻在用户脑子里。

　　《热辣滚烫》实现票房领跑，内容质量是基础，全方位的营销也功不可没。首先，持续打造热门话题。电影宣发伊始，贾玲“减肥100斤”的线，达成开年首爆，成功激发了大众好奇心，电影定档当日占领主榜热搜12个、文娱热搜17个。后续，片方又由电影内容延伸出女自己、体重焦虑等社会话题吸引观众参与，延续电影讨论热度。其次，在布局上，《热辣滚烫》超前预热且后续规划有度，主要按照预热期、预售期、上映期、价值升华期四个营销阶段。在每个阶段，电影都会不断地引入新的素材物料，并通过媒体高频次传播和大范围覆盖，有效地吸引了大众持续关注。最后，在宣发上，电影实现了复合多元全渠道宣发。既有《人民日报》等官媒对贾玲的采访背书，又有微博、豆瓣、B站、抖音等平台上的大众讨论，还有联动支付宝“飙戏小剧场”AI换脸主角等创新玩法，收获了最大限度地曝光。

　　在移动互联网时代，受众注意力被分散，品牌想要迅速引爆传播，找准场景做场景营销，成为很多品牌的营销策略。为了吸引想要运动健身的人群，饿了么与Keep将「劝你不要Keep一套，饿了么一套」的广告投在健身房旁边，说出减肥人士的“心里话”。除了健身房以外，还有更多想要减肥健身却还没有真正开始行动的人，为此饿了么还将系列海报投放在了上海徐家汇地铁和上海公交候车亭、上海商场等人流量大的地方，以及Keep线下门店，精准辐射目标人群。为了充分调动年轻人的参与度，饿了么还和Keep进行了一波站内联动：饿了么×Keep发布「周五5折天，脂肪打5折」挑战赛。用户报名并完成课程打卡任务，同时登陆饿了么App，即可获得饿了么×Keep联名奖牌——“我又开始减肥了”。

　　2024年9月，上海迪士尼度假区以“祝你拥有神奇的一天”为主题，精选了部分用户此前分享过的“神奇”瞬间，不仅剪辑成一支颇有感染力的广告短片，更在上海、北京、杭州等多个城市的地铁站投放了平面广告。在小红书上点赞带有活动 tag 的帖子，爱心还将自动转换成米奇头像。广告短片以迪士尼原创歌曲《你就是光》为背景音乐，配合着游客们的真实反应和惊喜尖叫，引得不少人在评论区表示自己也狠狠带入了。而地铁内的平面广告，文案洞察同样十分动人，小女孩拥抱灰姑娘后妈的照片上写着“就算你是坏人，我也爱你”；暴雨天园区内演职人员撑着伞一起走的背影照，配文是“生活破破烂烂，迪士尼缝缝补补”；一位老爷爷戴着米奇耳朵，在园区内比耶拍照，旁边写着“四舍五入也就 80 岁吧，正是暴走迪士尼的年纪”……这些不分年龄、不分性别的动人瞬间，无须过分的修饰或加工，就是迪士尼展现自身魅力的最佳素材。

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