抱团发展 有“融”乃强｜贵州报刊融爱体育(AITIYU)官方网站合创新发展年度报告

2024-12-01 21:52:33

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　　坚持“政治家办报”工作原则，忠实履行党的新闻舆论工作职责使命，牢牢把好正确政治方向、舆论导向、价值取向，大力推进报刊融合传播体系建设，不断完善采编制度，科学规范工作流程，加强编校质量管理，报刊出版质量不断提升，媒体融合纵深发展，主流舆论不断壮大。今年上半年，省委宣传部公布2023年度全省报纸出版单位社会效益评价考核结果，全省被考核的34家报纸出版单位中，10家报纸被评为“优秀”等次，14家报纸被评为“良好”等次，10家报纸被评为“合格”等次；7月1日，贵阳日报传媒集团两“心”相悦项目入选第四届中国报业深度融合发展创新案例，是贵州省唯一入选案例；8月，《在全省建立276个党报党刊阅读示范点——贵州日报创新开展党报党刊学用活动》荣获“2023年度中国报业发行精品创新案例”奖项。

　　共建一个云端，多向合作形成互惠共赢圈。2023年12月，全省202家媒体共建“贵州融媒创新联合体”，通过在融合创新中抱团发展、协作共享、联合赋能，壮大省市县三级媒体的“贵州声量”，形成更为有力的“主流大合唱”。该联合体运行一年来，贵州日报报刊社作为牵头单位，不断加强与各市县兄弟媒体的密切联动，推动全省媒体从“单打独斗”向“抱团发展”转变。一是实现资源共享、优势互补、联动共赢，进一步发挥好“云上编辑部”（以“云”为理念组建的跨区域编辑部）桥梁纽带作用，通过“天眼新闻”的省级平台聚合效应，将全省县级融媒体中心的内容融在“一张网”里。先后策划了多个重磅选题，比如，在2024年省两会召开期间，天眼新闻联合贵州理工学院，依托云上编辑部与榕江县融媒体中心等27家县级融媒体中心联合推出《贵州，何以出彩》融媒体产品，用Rap唱响两会，向观众展示一个多彩又出彩的贵州；在全国两会期间，联合贵州九地文旅局长和文旅推荐官，向全国网友发出“花式”邀约——“贵州文旅局长邀你，上春山”；在端午节、中秋节、国庆节等重要节日和夏季避暑、冬季旅游等重要时间节点，贵州融媒创新联合体成员单位共同策划选题、共享海量内容，以“小切口”反映中国式现代化、乡村振兴等“大主题”。二是各地选送的优质稿件，择优制作成电子版“云周刊”在网络平台上推出。截至2024年11月20日，联动贵州融媒创新联合体成员单位共编发《贵州融媒体云周刊》200期，推出了《奋进的春天 奔向新“黔”程》《地心之旅，贵州山洞等你来》《听，黔贵大地奏起了劳动乐章》《这样“浪”在贵州清凉的夏天，真的很city》等融媒体作品，充分展现了贵州经济社会高质量发展之貌、绿水青山就是金山银山的生态文明之态、非物质文化民族遗产之姿、自然风光流光溢彩之美。三是遴选各地融媒体中心的优秀稿件，刊登在《贵州日报》“天眼新闻”版，实现省级媒体与县级媒体、传统媒体与新兴媒体的“互联互通”，助力县融新闻报道提质增效、扩大影响。

　　共讲一个故事，资源整合融出澎拜新动能。融出新面貌、融出新动能、融出新作品，全省各级各类媒体加速推进媒体深度融合，推出了更多接地气、制作精、有网感，让人耳目一新的原创优质融媒体作品，面向中国、面向世界讲好“贵州新故事”。为纪念遵义会议90周年，今年4月，遵义市新闻传媒中心制作了《文物里的长征一座小院》《文物里的长征一座丰碑》等融媒体产品，以文物为引、历史为媒，结合专家访谈，讲述长征故事，传承红色基因，采取短视频、图文等多种形式开展宣传报道。黔南州罗甸县融媒体中心在多个县级媒体平台同时开设“乡村振兴第一线”专栏，形成新闻报道媒体矩阵，并坚持移动优先，开设“早安·罗甸”栏目，罗甸电视新闻实现大屏转小屏、移动传播，让传统媒体在乡村振兴报道中焕发新活力。无论是对一段历史进行重新演绎和深入解读，还是借助媒体资源扶农助农，主流媒体通过内容丰富、载体多样、覆盖广泛的现代传播体系，更为生动地讲好贵州故事，让传播既有意义又有意思、既有能量又有流量，真正实现主力军全面挺进主战场。

　　一是在重大主题宣传报道上出新出彩。今年以来，各类报刊、各级融媒体中心围绕深入学习宣传贯彻党的二十大、党的二十届三中全会、全国两会、中国体育健儿（贵州体育健儿）征战巴黎奥运会、全省两会、新中国成立暨贵州解放75周年等主题主线，创作出大量导向鲜明、可读性强的精品力作，并借助各新媒体渠道大力传播，正能量实现大流量，大流量澎湃正能量，持续巩固壮大网上主流思想舆论，不负主流媒体的责任与担当。例如，六盘水市钟山区融媒体中心推出《“习新时代中国特色社会主义思想的钟山实践”重大主题报道案例》，全省全网推送稿件8篇；聚焦习文化思想，联合新华社《千城胜景》栏目推出2篇重大主题稿件，浏览量达210余万次。今年全国两会召开期间，贵州日报天眼新闻联合各县级融媒体中心，以演播室主播+外景现场+理论专家的形式，开展《“筑梦现代化 共绘新图景”2024全国两会特别报道融媒体大型直播》，以鲜活生动的人物和故事，描绘一个崭新的贵州图景；联合全国19家省媒跨区域联动共话乡村喜事，推出《村里喜事捎北京第二季》专题报道，从一个个村庄的发展巨变中听老乡们共话喜事，以家乡之变看国家之盛，共同感受各地在推进乡村全面振兴征程上的铿锵足音；当代贵州杂志推出《春天律动》融媒体专题，以全新视角报道全国两会，奏响民族复兴的最强音。在巴黎奥运会现场，天眼新闻推出《“盈”在巴黎》记者Vlog，采访谢瑜、龙道一等贵州籍运动员，向观众展示一个个鲜活的奥运冠军形象；毕节日报社融媒体中心推出《奥运冠军谢瑜回家啦，你爱吃嘞炸洋芋、怪噜饭在等你》《网友：别抢了，谢瑜真是我们毕节的》等轻量化融媒体产品，拉近与网友的距离感，收获大量互动、点赞和好评。

　　二是在深挖本土优质内容上持续发力。持续深耕本土内容传播，挖掘地方特色，用“热流量”助力新时代贵州人和贵州新故事不断破圈，推出诸多富有时代感、正能量、泥土味的优质内容作品，进一步丰富了主流价值传播的基层内容版图。例如，在“村BA”宣传报道中，台江县委宣传部与融媒体中心注重先网后台、先短后长、先快后深，融合传播的打法，将内容生产和精准传播有机结合，两年直播场次接近2000场，邀约全国近百家媒体在200多个账号上进行宣传，同步分发每次场赛事直播均获得全网10亿以上观看量；聚焦2024贵阳马拉松活动，观山湖区融媒体中心经过精心策划，对该赛事的赛前、赛中和赛后进行了分阶段的报道，切实通过融合图文、视频、广播等多种元素，打造丰富多样的新闻内容，采写推出《2024贵马｜万“马”奔腾观山湖》《2024贵马 哈哈！“显眼包”你上镜啦》《2024贵马 观山湖氛围组已就位》等原创稿件近20篇，视频若干；六盘水钟山区融媒体中心围绕六马，策划推出抖音“六盘水马拉松”“2024马拉松”等线亿次；三穗县融媒体中心围绕“鸭经济”做大宣传文章，制作有关三穗鸭短视频及图文推送达200余条（个），转发量和播放量达到2000万余次，在“村BA”和“村超”的持续赛事期间，引流“村BA”和“村超”热点话题，各级平台推送三穗鸭宣传播放量和浏览量超1.5亿余次。湄潭县融媒体中心立足资源禀赋，策划采制《四季湄潭》主题宣传，在所属全媒体平台推出《湄潭探春》《湄潭览夏》《湄潭品秋》《湄潭冬韵》系列专题专栏，多形式、立体化展示湄潭山水之美、醇香茶韵，不断提升湄潭文化旅游吸引力和美誉度。

　　三是在新时代话语体系建设上不断增强。根据地域文化特点和话语习惯，塑造亲民语态，以群众喜闻乐见的表现形式，接地气、有温度、有高度地对理论、方针、政策进行通俗化解读，有效提升内容传播效果。例如，桐梓县融媒体中心推出的廉洁文化《知竹》系列融媒产品，将方竹的形象与“知足常乐”相结合，集合短视频、音频、AI海报等传播载体，传递出坚守廉洁、崇尚正直的社会信息，其中方竹童谣作品结合本地童子童谣文化品牌，以童谣传唱的手法，引导党员干部养成廉洁自律的思想自觉和行动自觉，营造崇廉尚廉浓厚氛围；印江融媒体中心开设“印江龙门阵”特色文化栏目，采取主播讲、专家讲、学生讲、村民讲等多种形式，大众化、可视化、动态化展示地方特色文化，多形式、多角度、多层面为广大人民群众提供优质文化产品和文化服务，目前“印江龙门阵”推出30余期，涉及红色文化、土家文化、生态文化等；绥阳县融媒体中心精心策划专访栏目《叶子有约》，以独特的视角和深入的访谈方式，聚焦于绥阳本地以及来绥进行交流活动的各类人物，挖掘他们背后鲜为人知的故事，呈现给广大观众一场场充满知识与趣味的人物盛宴。

　　借助AI实现内容智能化生产与传播。在技术层面，主流媒体积极试用、开发媒体垂类大模型，升级技术基座，提升智能竞争力，通过打造传播大模型，形成智能对话、智能创作、智能检索和智能插件等功能，满足媒体从业者在信息处理、内容创作和搜索方面的多样化需求。例如，贵州日报天眼新闻利用AI技术赋能媒体深度融合，创建AI编辑部，让记者在AI辅助下快速创作出优质的视频和新闻；牵头联合大众日报、大象新闻、辽宁日报等，推出“一砖窥千年”AI联动报道，用AI生成海报、视频、音频，获全网推送；数字员工“帮帮哥”迭代升级，学会了多种表情和动作，不仅能在演播室播报，还能走进新闻现场，更加高清立体。贵阳日报推出《AI主播推荐贵阳十大必打卡景点》，跟着贵阳网AI主播小爽，一起看贵阳必打卡的十大景点；黔南州融媒体中心推出AI风光宣传片《AI我黔南》，带观众一起走进AI中的黔山秀水；遵义市新闻传媒中心推出“Ai赤水·爱赤水”文旅宣传视频，展现赤水的旅游之美、生态之美。

　　二是各家媒体积极拓展新终端、新渠道，广泛触达各类终端用户群体，积极入驻抖音、快手、B站、小红书等平台，实现了从单一传播场景向多场景传播的转变。社交化的视频平台属性，让越来越多的新闻媒体将视频号作为舆论宣发新阵地。例如，天眼新闻抖音粉丝量为281万、获赞量为6635.8万次；贵阳融媒问政抖音粉丝量为10.1万、获赞量为75.7万次；直播遵义抖音粉丝量为61.7万、获赞量为1891万次；安顺日报官方抖音号“抖安顺”粉丝量为90万、获赞量为5085万次；兴义市融媒体中心抖音号“兴义融媒”点赞量320万次；安顺经济技术开发区融媒体中心自2019年2月成立以来，坚持融合传播理念，通过整合安顺经开区电视新闻，“安顺经开区发布”微信公众号、今日头条号、抖音号、视频号等媒体平台，按照“一次采集、多种生成、多元传播、全面覆盖”的思路，搭建传播内容、形式、载体多元化的融合传播体系，各平台关注用户10万+，全年累计发布信息8000余条次，总浏览量1000余万次。今年4月，又组建了安顺经开区新媒体矩阵联盟协会，实现新老滚动、内外互补的传播格局，大力提升宣传成效。

　　三是国际传播中心加速建设，面向世界讲好“贵州故事”。一方面，随着国际文化交流日益频繁，为文明交流互鉴搭建起宽广桥梁，主流媒体以涉外活动为契机，积极传递贵州声音。如贵州日报国际传播中心以“Discover Guizhou”作为官方外宣品牌，在推特（已更名为“X”）、脸书、油管、Ins等平台统一开设了账号。第三方平台数据显示，“Discover Guizhou”账号已成为和关键词“Guizhou”关联度最高的社媒账号之一。今年以来，贵报国际传播中心先后策划推出了《看中国 听世界》《2024，重返地心》《“国际青年在贵州”系列报道》等多层次、多维度的外宣产品，让来自世界各地的外国友人深刻感受中国式现代化的贵州实践，探寻文明互鉴的密码，同时也将在贵州所见带到了世界；贵州民族报推出贵州村超国际传播系列片，通过双语主播采访来参加村超比赛的各国球员，了解他们眼中的多彩贵州。另一方面，国际传播在海外持续圈粉。今年上半年，Discover Guizhou各海外平台账号发布稿件超过3000条次，多条内容浏览量破百万次。制作的《酸鱼汤，经典的贵州菜》在泰国第九电视台播出；“丝路十年——一带一路上的贵州故事”海外传播活动收官，获、老挝国家通讯社、联合早报、朝日新闻等全球近500家媒体用10余种语言播发。

　　四是人才队伍建设固本培元。当前，各新闻媒体不断强化管理模式创新，在坚持正确政治导向的基础上，树立全媒体观念，打造“全媒型”“专家型”“复合型”人才队伍。通过完善职务激励机制、优化薪酬分配机制、改革绩效考核方式等手段整合人才资源，激发创新活力。例如，长顺县融媒体中心经营管理贵州顺视文化传媒公司，通过优化内部机构设置，实行两块牌子、两套人马、宣传与经营分离、事业与企业分开管理；深化人事制度改革，坚持“全员考核、业绩优先”原则，制定中心和公司聘用人员薪资管理、绩效考核办法，实行“基本工资+岗位工资+绩效工资”薪资结构和按月稿酬考核、奖励性考核规定，积极探索“人随事走、薪酬与岗位匹配”薪酬机制，充分调动干部职工干事的积极性创造性。

　　例如，石阡县融媒体中心创新运用综合广播FM97.3和应急广播平台，通过深度优化系统配置、持续完善传播体系、精心策划编制节目内容等方式，让“村村响”小广播蕴含出巨大能量，发挥好国家政策“传声筒”、预警信息“风向标”和为民服务“连心桥”三重角色，真正实现了“灾时应急呼叫，闲时服务人民”的目标，为全面推进乡村振兴做出贡献，奏响了为民服务的和谐乐章；遵义市汇川区融媒体中心用“新闻+商务”模式服务海龙屯国际影像文化周，以项目运营实现收益能力、生产能力、融合能力的三提高；贵阳市花溪区融媒体中心运营打造“花溪区沉浸式便民服务平台”，整合了花溪区阳光生活圈的教育、医疗、养老、交通、文旅、市集、停车场、体育健身、三改项目等共10个服务领域的资源信息形成“阳光生活圈便民地图”，以“电子地图＋办事服务”相结合的方式进行展现；仁怀市融媒体中心积极探索直播在乡村振兴领域的应用，与农业部门合作，开展农产品推介，协助村民打开市场线上销售渠道，此外还通过直播向群众传授农业技术和知识，帮助他们提高生产能力和生活水平。

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