中国滑雪市场分析pdf爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台

2025-11-24 01:16:55

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　　滑雪市场状况 1、中国滑雪场市场状况 (1)滑雪场起源、客源 滑雪最早起源并发展于寒冷多雪的北欧国家。早期为适应环境及 求生避险，居民们发明了雪上交通工具―滑雪板、雪橇及滑雪鞋等。 瑞士于1921年第一次举办了曲道滑雪赛。1924年第一届冬季奥运会 有了北欧式的滑雪比赛。1936 年冬季奥运会又增设了阿尔卑斯山式 滑雪的比赛。在世界滑雪运动中居领先地位的国家有斯堪的纳维亚各 国，如挪威，瑞典，芬兰，还有西欧的阿尔卑斯山脉周围的国家，法 国，意大利，奥地利，德国和瑞典，以及美国俄罗斯等。一般说来， 斯堪的纳维亚国家在北欧滑雪项目上占优势，阿尔卑斯山脉国家高山 滑雪项目上占优势。直至本世纪 30年代初，近代滑雪运动才在我国 展开。 根据中国滑雪协会统计,自1999年到2007年，中国滑雪人次从 10多万激增到700万，预计2010年旅客人次将超过1,000万。滑雪 运动进入中国十多年来，尽管滑雪者热情高涨、市场飞速发展，但滑 雪产业投资回报率不高。全国各地的几百家滑雪场往往规模有限，没 有任何一家雪场营业收入超过2,000万元，滑雪及配套设施有限，收 入主要来自门票销售，商业模式单一让滑雪场无力应对季节性所带来 的影响。 (2)滑雪场经营状况 滑雪场地建设处于无序状态; 管理水平与质量不高，处于粗犷、初级阶段; 安全救护措施不力，滑雪者的安全得不到充分保证; 滑雪场的教练没经过系统培训，水平不高; 广告宣传不实，随意使用“国际”、“中国”等词汇,误导滑雪游 客，随时可能引发“专利”、“侵权”纠纷。 (3)滑雪场有利条件与不利因素 有利条件： 东北、华北、西北、西南地区都有开发大众滑雪天然资源。 中国经济快速发展，人们的物资生活得到极大改善，对参予大众 滑雪的机会越来越多; 中国滑雪的消费者要求标准较低，便于滑雪场的开发、生存和最 1 初阶段的发展; 中国土地使用机会容易取得，费用低、环保标准要求也不高，便 于滑雪场的开发; 滑雪场地所在地区政府，都想通过开展滑雪运动，繁荣经济，拉 动相关产业，对投资者提供的政策优惠; 由于滑雪运动的普及与发展，填补冬季旅游的空白，深受旅游部 门，旅行社等其他部门和行业的支持，一定程度上也刺激了投资者的 热情，滑雪资源的开发机会会日趋增多; 中国有丰富的人文旅游资源，分布较广，可以吸引国内外游客将 人文旅游与滑雪相结合，扩大滑雪客源; 不利因素 中国地处北半球大陆性季风气候带，冬季寒冷、干燥、风大，形 成冬季雪量不大，雪不易固定，雪期不长的特点。严重影响滑雪产业 开发和总体效益; 中国地形西高东低，经济的发达程度是东高西低，东部山峰不高， 海拔低于2300米，在华北地区海拔不超过1500米时，天然雪是存不 住的，故中国目前“雪山”条件差，这种状况对滑雪产业的长远开发 是不利的; (4)滑雪场发展方向与趋势 首先会向产业化方向发展。一座现代规模滑雪场的运营，会拉动 其他产业形成一个相应独立的经济生活区域，即“滑雪实体区域”。 国外目前的“滑雪城”、“滑雪村”、“滑雪街”，都是这样形成的。中 国目前还没有形成这样的“实体区域”。 其次会向更广消费阶层中发展。滑雪人口会逐年成倍增长，消费 水平逐年提高。经济水平的提高，必然导致生活质量及健康意识的增 强，又由于交通的便利，信息的畅顺，喜欢和有能力参予滑雪运动的 人群会更大。参与人口的扩大过程，对上述的“滑雪实体区域”的稳 定与发展会不断注入活力。 第三，现代滑雪运动会向丰富多彩的趋势发展，目前的“纯竞技 活动”大众不宜参加的项目可能会淡化，相反，将滑雪的娱乐休闲活 动与比赛、竞争相结合，激起人们的更大滑雪兴趣。 第四，滑雪器材装备向科技高、大众化方面发展。 第五，现代滑雪会进一步向环保方面发展。 (5)滑雪场数量 2 目前中国有滑雪场约100处，主要集中在天然滑雪条件较好的地 区。如黑龙江省有大小滑雪场50处，约占全国总数的二分之一，其 他已开发旅游滑雪场的省市有北京、吉林、辽宁、新疆、内蒙古、河 北、云南、四川、湖北、广东、青海、山西、宁夏等。 2、黑龙江滑雪场市场状况 黑龙江省冰雪旅游资源更是得天独厚：降雪期长达4个多月，山 体坡向、坡度适宜，海拔 1000米左右的可建大中型雪场的资源点近 100座，还有丰富的冰雕、雪塑、冬泳、冬钓等旅游资源。通过近几 年的开发整合、提档升级和市场培育，黑龙江冰雪旅游得到了进一步 发展，形成冰雪艺术游、冰雪度假游、冰雪风光游三大产品体系，旅 游接待人数连年创新高。 目前，黑龙江是国内拥有滑雪场最多的省份，年接待滑雪旅游者 150万人次，黑龙江已经成为国内众多滑雪发烧友心中的“圣地”。 客源市场覆盖世界60多个国家，10年间全省累计接待国内外滑 雪者1150万人次。滑雪人数从几年前的30万人次攀升到2007年的 500万人次，每人每次为期3天的目的地滑雪开销在5000元左右（含 往返路费）。滑雪旅游布局从哈尔滨至牡丹江东部线、哈尔滨至伊春 北部线、哈尔滨至佳木斯东北部线和哈尔滨至大兴安岭西北部线，以 亚布力、哈尔滨体育学院滑雪基地、吉华长寿山、龙珠二龙山等为代 表的知名滑雪场享誉海内外。 根据《黑龙江省滑雪场所消费者特点分析与行销策略》（载于2007 年 12月《冰雪运动》期刊）一文调查显示：从黑龙江省滑雪消费者 客源地来看，已分为国外、国内两个市场。国外客源市场，主要是东 南亚各国以及少量俄罗斯等邻国的客人，约占总人数的22%。国内客 源市场又分为外省、省内市场，外省市场主要是香港、澳门、台湾、 江浙、山东和广东等客人，也有一些内部省市的游客，约占总人数的 43%；省内客源主要是哈尔滨、大庆、牡丹江等市县的客人，及黑龙 江所在大学的学生，约占总人数的35%。这些数据表明黑龙江省滑雪 旅游人口以国内市场为主，国际市场为辅的客源地情况近几年没有得 到改变。 在被调查的各个滑雪场中，滑雪参与者的比例为男性占57%，女 性占 43%；20 岁以下的青少年人群占 16.7%；21-49 岁的中青年占 77.3%；其中女性多集中在20-36岁之间。黑龙江省滑雪旅游消费者 男性比例高于女性，在年龄分布上，主要集中在20-49岁。这表明消 3 费主要以青壮年群体为主。 在对滑雪者收入、文化程度、职业进行调查时发现，中高收入者 居多。其中无收入、低收入（月收入低于 1000 元）占总数的 17%； 中等收入者（月收入水平在1000-3000 元之间），占43%；高收入者 （月收入3000 元以上）占40%。 调查表明多数滑雪者受教育程度较高，大专以上学历占73%，大 部分为白领阶层、企业管理人员、机关干部、高校教师、学生。另外， 黑龙江省内群体参与滑雪运动多以双休日、节日和寒假为主，外省群 体以参加旅游团为主，一般为3-8 日。 3、吉林滑雪场市场状况 (1)发展现状 自2003 年长春市成功引入“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”这一 国际知名滑雪品牌后，就确立了长春冰雪旅游“冰雪结合、以雪为主、 动静结合、以动为主”的准确定位。2006 中国春冰雪旅游节暨“净 月潭瓦萨国际越野滑雪节”，长春市共接待国内外游客510 万人(次)， 实现旅游业总收入44.5 亿元，分别比去年增长13%和27%，促进了冰 雪旅游产业的快速发展。 除了借助国际赛事提升知名度外，长春冰雪节还积极营造优良环 境吸引八方游客。2004 年长春莲花山滑雪场建成并投入使用，给 体育冰雪旅游注入了新的活力。长春莲花山滑雪场填补了长春市 无竞技滑雪场的空白，其建成后举办了多项国际、国内滑雪赛事， 为中、高级滑雪爱好者提供了滑雪场地，特别是新增加了滑雪＋ 温泉项目，吸引了大批滑雪爱好者。 (2)存在的问题 市场开拓不够:吉林省冰雪旅游活动时间短，多集中在 1、2 月份。游人的人均停留时间短，平均消费水平不高；市场发育程 度低。可冰雪旅游，尤其滑雪旅游在国外有很大的市场；已成为 世界旅游产业群中的一个重要分支。据统计，2000 年长春净月潭 冰雪旅游节期间，共接待国内游人136 万人次，海外游人7300 多 人次，实现旅游总收入 4.16 亿元。2001 年吉林〃长春冰雪旅游 节规模比上届上，举办区包括长春净月潭、吉林北大湖与北山公 园、延边长白山等冰雪旅游区共接待国内外游客 289.5 万人次， 旅游总收入14.02 亿元人民币，人均消费不超过500 元。2006 中 国〃长春冰雪旅游节暨“净月潭瓦萨国际越野滑雪节”，长春市共 4 接待国内外游客510 万人次，实现旅游业总收入44.5 亿元。从以 上数据我们可以看到，吉林省冰雪旅游市场还有很大的发展空间。 滑雪旅游市场开发无序:随着近几年冰雪热的兴起，各地兴建 各种冰雪娱乐设施，但往往一哄而上，低水平、低标准的重复建 设，几乎是有山必有滑雪场。 缺少具有地方特色的冰雪旅游纪念品。 4、中国十大滑雪场 (1)吉林长白山滑雪场 推荐指数：★★★★★ 温泉与雪场并存，以吉林长白山16 峰为依托，雪场高出海平 面1640 米至1820 米。 产品：滑雪、泡温泉、赏自然风光 (2)吉林北大湖滑雪场 推荐指数：★★★★★ 山坡平缓，少陡崖峭壁，主峰海拔1408.8 米，海拔高度超过 1200 米的山峰有9 座。 产品提示：滑雪、玩雪橇、玩雪车、越野滑雪 (3)黑龙江二龙山滑雪场 推荐指数：★★★★★ 有完善的旅游服务设施，是初中级滑雪爱好者的理想去处。 全长1200 米，落差41 米，由15 个弯道组成。 产品提示：赏雪、滑雪 (4)黑龙江亚布力旅游度假区 推荐指数：★★★★ 有11 条高山滑雪道。总长27 公里，雪道面积40 万平方米。 最小平均坡度 3 度，最大平均坡度 18 度，分别适合初、中、高级滑 雪者使用。雪质为粒状雪，积雪期为170 天，雪况很好。 产品提示：赏雪、赏自然风光 (5)云南丽江玉龙雪山滑雪场 推荐指数：★★★★ 海拔在4500-4700 米之间，四季积雪，东西向长1000 米，南 北向宽600 米。温暖的气候及每年长达8 个月(11月-次年6 月)的雪 期为中国乃至世界之最，是距地球赤道最近、“最温暖”的天然高山 滑雪场。 5 产品提示：赏雪、赏自然风光 (6)黑龙江月亮湾滑雪场 推荐指数：★★★★ 东临太阳岛雪雕园，北有东北虎林园。 产品提示：滑雪、赏冰灯、看冬泳、观雪雕、看东北虎 (7)神农架滑雪场 推荐指数：★★★★ 在海拔2000米高的神农架酒壶坪，是我国南方旅游滑雪场， 适合初级和中级滑雪者，坡度5至15度。 产品提示：滑雪、体验乐趣 (8)吉林净月潭滑雪场 推荐指数：★★★★ “城市中的滑雪场”。 产品提示：赏自然风光、赏雪映青松、滑雪 (9)西藏

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