京东年中调研：从“实物商品”到“服务消费” 六成人表示爱体育- 爱体育官方网站- APP 世界杯指定娱乐平台服务消费支出占比将持续提升

2025-07-26 08:59:08

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　　消费者的行为呈现出鲜明的“双标”特征：一面是坚持实用主义的理性，一面是为情绪价值买单的感性。在调研中，48.2%的人更在意性价比，希望用同样价格买到更值得的东西，43.7%的人愿意为“好东西”付出对等价格，38.5%不再盲目跟风，注重高频实用和长期价值，34.9%有明确预算和规划，追求质价比，这些数据勾勒出“消费淡人”的画像他们克制、务实，将每一分钱都花在刀刃上。同时，“消费浓人”的身影也愈发清晰：29.5%认同快乐消费，乐为情绪价值、兴趣消费买单，25.1%追求体验式、个性化消费。上半年的消费热点中：精打细算用国补、以旧换新升级家电或电子产品因性价比突出受到83.4%的消费者青睐，镶嵌黄金等兼具美观与保值属性的产品、LABUBU等潮玩及影视IP衍生品、热门演唱会门票等成为消费者愿意“剁手”的对象。

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